MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：6
- 题名/责任者:
- 新媒体广告教程/杨海军著
- 出版发行项:
- 上海:复旦大学出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-309-15796-3/CNY68.00
- 载体形态项:
- 458页:图;24cm
- 丛编项:
- 新媒体内容创作与运营实训教程
- 个人责任者:
- 杨海军, 1964- 著
- 学科主题:
- 传播媒介-广告-教材
- 中图法分类号:
- F713.8
- 书目附注:
- 有书目 (第453-456页)
- 提要文摘附注:
- 旧媒体转向新媒体,广告业发生了什么?回答这个问题,需要宏观和微观两个视角:政治、经济、技术、文化、法律等宏观因素设定了变化的基本逻辑;形态、场景、创意、运作、效果等微观因素呈现了变化的具体成果。基于这样的考量,有了《新媒体广告教程》这本书。在简短精练的宏观勾勒之后,本书集中探讨了15种新媒体广告类型的界定、价值、细分和运作方式,并且提供了大量的鲜活案例。谁是这本书的受益者?如果你是广告、公关营销、传播等学科的高校师生,或相关领域的从业者,不要错过。
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